[李洪波]下面我们有请中央电视台新闻节目主持人王端端同志，发布2005年中国地级城市品牌经济状况报告。大家欢迎。
[王端端]各位来宾、各位领导大家好，我是中央电视台的王端端，我现在宣布2005年中国地级城市品牌经济状况，现代城市的名片，经济生活的基本元素，今天品牌已经成为我国生产的一个基本元素，对消费者而言，品牌意味着信用，也意味着品味，还意味着个性，对城市而言，品牌意味着活力，今天我们已经步入品牌经济的时代，品牌经济是围绕品牌为中心，发展经济的手段，一个能支撑品牌经济成长的城市，一定是一个充满活力的城市，对城市而言，品牌还意味着成长，城市的成长离不开经济的发展，尤其是与产业的发展壮大密不可分，品牌依托于产业，品牌形成的动力来自于品牌的发展，品牌的壮大深刻反应着产业的进步。现在是充满竞争和挑战的事业，一个有实力才有生存权的事业，要在这样的国际环境下，立足和发展，一个国家必须构建起以强大产业为核心的硬实力，品牌正是硬实力的体现。对于国家而言，品牌还是软实力，品牌承载价值理念，品牌所承担的价值就是理念渗透的过程，也是国际影响能力的渗透过程。
二、发展国际品牌，虽然发展品牌经济，适用与二三城市所有行业，但历史表明，品牌经济在生产领域贡献最高，经济效益最明显，对比中国各个城市会发现，很多城市拥有的领域，分布不尽相同。影响品牌因素主要是五个方面，资源、产业、企业、政府和城市特性等等。1、发展品牌依托，在现代的经济发展中，资源的概念，在资源禀赋的概念，已经超出了物质性的范围，延伸到人力资源，文化观念更为广大的领域，而在我国现有的讨论下，即使是福祉性禀赋的现象也依然存在，中南沿海和中部、西部存在明显的不同，我们可以清晰看到这种影响。2、产业，建设品牌城市的基础。建设品牌城市的基础体现在各个方面，产业对品牌经济的另一个严重，是产业的发展。品牌不断创新，以维持企业占有率。3、企业，构筑品牌经济的核心。品牌形成的根本，在于企业市场地位的创立，企业是发展品牌经济的细胞，企业的自主创新能力，品牌推广手段，与企业家精神，对品牌经济的形成至关重要。4、政府，推进品牌经济的外力。发展品牌经济政府的作用同样不可忽视，因为政府可以为品牌的发展创造环境，而且可以造就，催生更多的品牌。5、城市资料，历史塑造一个城市的文化，可以说，一个城市的文化传统，也是其品牌经济的内涵与精粹，宽容的信贷与开放的程度，对于发展城市品牌经济，同样非常重要。城市的开放程度，更多的是指各种资源要素进出的自由度，在经济全球化的今天，闭门造车必将遭淘汰，品牌是竞争对手，也来自全球。一个开放的城市，东西方文化的交互、碰撞能够锤炼更多的品牌。
三、中国经济品牌评估指标体系。1、城市品牌经济评估体系构成，区位优势，能源利用率，资本使用效率，吸引外资增长率，在校大学生比重，劳动力的水平。2、产业指标，当地的GDP总值。3、企业品家指标，企业研发投入占销售收费的比例，单位时间内的科技成果和专业数量，高级支撑人才的比例，拥有综合市场占有率，占行业前十名的品牌，拥有广告投入，占行业前十名的品牌。4、政府评价指标，地方政府设立的品牌奖励基金，占财政收入的比例，地方政府服务质量，城市特性指标，商业氛围，单位时间中小企业增长率，20至35岁创业者占就业人口比例。由于数据的限制，我们无法现在我们还无法跟有关比例，利用现在的指标，可以从企业推广，和市场评估进行排名。1、参考性的指标构成及说明，企业的品牌推广情况，由企业拥有的综合数量，综合市场占有率占前十名的品牌数量。通过对一个城市所有的汇总，可以得出一个排名，指数的计算，是考虑各种因素的基础上，构成基本权重，并据此加全、汇总获得。2、品牌经济城市参考表明排名，上海、北京、深圳、广州、佛山、杭州、宁波、青岛、苏州、天津，这是一个参考性排名，虽然上述排名还是使我们能够对城市品牌认识得到一定的深化。排名集中在东部地区，这无疑为品牌和经济的内在联系，及其对城市发展的巨大贡献，提供了一个不错的水平。
五、建设城市品牌的几点延伸思考。品牌解决的时代已经悄然来源，建设品牌经济也四大要素在起着重要作用。1、建设城市品牌经济，呼唤企业家。2、建设成派经济依赖资源。3、建设品牌经济需要创新。4、建设品牌经济离不开政府。5、建设品牌的经济典范城市平息，从众多城市选择典范城市加以平息，其中有深圳、宁波、佛山、青岛、杭州、苏州、无锡、绍兴、温州等23个城市，他们在发展品牌经济，促进城市品牌发展都各具特色，对促进品牌经济建设能够起到借鉴和参考的作用。宣读完毕，谢谢。
[李洪波]在我国市场经济建立与完善过程中，部分城市较早认识到品牌经济对城市的带动作用，他们先行一步，已经在培育、扶植自主品牌发展经济方面取得了丰硕的成果，积累了丰厚的经验，借今天的机会，我们请来了一批先行者的城市市长，请他们将自己在品牌经济建设中的所获，所愿、所思，所想与大家分享。上半场演讲的为、青岛、宁波、无锡、衢州、常州、宝鸡、温州，下半场的次序为佛山、全州、绍兴、东山、汕头，希望每一位把演讲的时间尽可能控制在十分钟内。
首先我们请青岛市副市长吴经建同志演讲，大家欢迎。
[吴经建]尊敬的主持人，尊敬的各位领导，各位来宾，朋友们、同志们、大家上午好！非常荣幸能有机会参加这次中国经济品牌城市峰会，我特别要感谢《经济日报》给我们提供这样一次非常难得学习交流的机会。首先我代表中共青岛市委、青岛人民政府向多年来关心我们青岛市品牌经济建设的各位领导，各位专家学者，特别是各个兄弟城市的同志们表示衷心的感谢。
多年来工作的实践使我们深深的认识到，品牌是市场经济条件下，最重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济，则是最具市场竞争力的经济增长方式，也是城市核心竞争力的重要表现。青岛作为全国最早实施名牌带动战略的城市之一，经历了上世纪80年代开始创建的产品，90年代实施的品牌战略，到本世纪初发展品牌经济，打造品牌城市，这样三个阶段的发展，品牌经济逐步升级，品牌产品、品牌企业，优秀企业家，和青岛这个城市共同成长。青岛现象已经引起了全社会的广泛关注。目前我们青岛拥有中国大陆唯一的世界百强品牌海尔，拥有中国驰名商标11件，中国名牌产品44件，获得国家质量管理奖的有5个，在国家今年新设立的中国世界名牌产品中，海尔冰箱、海尔洗衣机在三个品牌中，品牌经济的发展提升了品牌的倾向。去年我们青岛获得了2004年TTCV中国最具活力城市和企业家。品牌已经成为了这个青岛独特的名片。纵观青岛发展的历程，我们深深的体会到，政府的正确引导，企业的积极努力和社会的大力支持。共同构成了品牌经济发展和品牌城市创建的基本要素。
一、政府的引导和支持品牌经济崛起的根本保障，品牌经济的发展过程，也是品牌成长环境的优化过程。青岛市委、市政府抓住历史转轨这样的机遇，强化政策的扶持与引导，始终以有形之手，牵引品牌经济不断升级。一是加大名牌企业的力度，提高名牌的竞争实力，青岛市政府充分利用国家政策，并且运用自身的财税杠杆，体大基础改造，提高企业的装备水平和生产能力。每一年都应聘名牌企业，给予重点的项目资金和扶持，从立项要投产，达产实行一条龙的服务，造就了一批在全行业，极具实力的名牌企业，像青岛啤酒，推动不断的技术改造，它的产量达到24万吨，去年达到370万吨，在全国达到12%，出口量占到全国平均行业的10%以上。二是发挥品牌优势，青岛市以民名牌企业为龙头，通过资产划转，先后组建了海尔、双星、澳柯玛这样的品牌。我们将青岛的冰柜和企业进行吸纳整合，企业的经济规模和经济效益呈现了快速的增长，为世界的名牌企业奠定了坚实的基础，为企业放开手脚，先后把海尔集团，双星集团、海信集团、澳柯玛这样的集团，减少了对名牌企业的管理层级，明显建立了为名牌企业服务的政策之路。为名牌企业的发展实行全程的高效服务，最大程度的降低了企业的行政成本。三是营造企业家良好的创造环境，建立稳定的企业家队伍，青岛市委、市政府清醒的认识到，优秀企业经营者是发展生产力最重要的战略资源，是推动平平台经济持续发展的重要的动力源。
多年来我们始终把配置品牌产品，培育名牌企业，和培养知名企业家紧密结合，大力的推进现代企业制度的建立，健全法人治理结构，全选配结构合理，优势互补的企业领导班子，我们还注意保持企业家稳定和长寿，市政府在加大监督力度的同时，我们还从1998年开始，逐步在名牌企业中推行年薪制这样一系列改革的举措，不断探索市场化的选任、用人的机制，从而从根本上代表企业的积极性，促进了名牌企业的快速发展。
二，企业主体作用的发挥，是品牌发展的动力。品牌是企业发展的旗帜，企业是品牌成长的载体，青岛市注意发挥企业的主体作用，以品牌运作，促进企业发展，以企业壮大促进品牌增值，从而推动了品牌经济的不断发展。一是高起点引进与消化吸收国外先进技术，青岛的名牌企业在引进国外生产线和制造技术时，始终瞄准国际先进技术，坚持高起点引进，确保了产品的高质量，高水准和高市场占有率。青岛集团从1979年开始大规模的引进先进的设备，推动了产品的提高。
海尔引进了最先进的技术，海信引进了日本松下的技术，澳柯玛与日本公司合作，双星集团在美国的公司合作，这些成功的合作都为企业迅速追赶，以及超越国际水平奠定了基础。在学习的时候，企业注重消化吸收，经过多年的探索和实践，从引进技术到消化吸收，到自主创新的成功之路。二是提升名牌的规模优势，95年以来，青岛的品牌企业，依靠品牌的技术和管理优势，实施资产重组，和资本经营，试产了品牌和规模的连动，海尔集团用企业文化无形的资产，组建了联合舰队，向世界500强冲击。海信通过扩股扩大自己的优势，双星集团用技术和品牌，并且推行管理的战略，不断拓展市场空间。双星集团则通过资产重组，产业转移，提高了名牌的覆盖率和市场的占有水平。海尔、海信这些企业还依靠品牌的优势，在南非、巴西使国际的产品走向世界。
三是大力实施基础创新，不断增强名牌企业的自主研发能力，青岛的名牌企业，建立国家级的技术中心为主体，构建反应迅速，管理高效的技术创新体系和富有活力的研发系统。目前全市共有国家级的中国中心10个，这些载体都是名牌大企业，海信集团目前成功研制了信息芯片，提高了国家的核心竞争力，从而在整个的开发过程中，企业技术中心始终发挥十分重要的支撑作用。名牌企业在高效建立合作关系，借此来提高企业的自主创新能力。四是建立与各个过程的战略联盟，青岛市的名牌企业加快了国际跨国公司的合作伙伴，目前，海尔和日本的赛样，澳柯玛与美国的公司，青啤等到建立了战略联盟。
三、社会各界的共同努力，是品牌经济发展的重要基础，品牌城市不仅仅要体现在品牌经济上，还要体现在品牌社会和品牌文化上。一是强化企业和全社会的品牌意识，青岛市委、市政府号召每一个企业都要把目标定位在创名牌产品上，而每一个社会成员，都应当把保护名牌作为自己的职责，把宣传名牌，保护名牌作为重点，列入重要的议事日程加以落实。市委、市政府表彰奖励。仅仅过去一年，市政府用于这项的支持达到4300亿元，从而促进了各个企业创造名牌的愿望。二是创造名牌的环境，充分发挥政府和各个有关部门的作用，用法律来保护名牌产品，维护名牌企业的权益，严厉打击不正当行为，为名牌企业的发展，创造一个公平、公正的市场环境。三是建立品牌经济发展的社会服务体系，青岛市委、市政府注意积极发挥，品牌经济发展专家咨询委员会，这样专家组织的作用，帮助企业制定品牌发展的规划和推进计划，为品牌经济发展提供有效的支持。注意发挥中介组织的社会监督作用，提供科学、公正的品牌的评价和重组。建立市场化人才的全任机制，和企业家的信息库，逐步推行经理人的制度。
四、不断延伸品牌的深度和广度，向品牌城市跨越。虽然我们青岛市的品牌发展取得了一定的进步，但是从品牌到品牌城市是一个很重要的过程。我们在中长期的发展过程中，按层级分成的推进，加强政策机制，增强品牌经济发展的内在动力，形成青岛市的品牌发展。二是延伸品牌盘活资源引进，加强品牌资源的整合，放大品牌效应，延伸一批、引进一批，推广海尔发展模式，以品牌吸引品牌，以品牌为依据，积极鼓励民营企业参与政治工作，盘活到品牌。推动品牌经济的发展。三是充分发挥区域优势，打造世界知名的城市，港口、海洋、旅游是青岛的重要特色，我们将牢牢的抓住国际占有率、产业转移和承办2008年奥运比赛的机遇，大力发展，金融、旅游、会展现代服务业，使品牌创业的范围，由工业领域向现代发展，我们将通过机关政府品牌的发展，全面提升城市的核心竞争力。
各位来宾、朋友们，发展品牌经济，打造品牌城市，是青岛市政府和青岛730万人民的愿望，我们将认真贯彻党的十六届五中全会精神，切实转变经济增长方式，全范围的打造青岛城市品牌，力争为中国企业走向世界，作出青岛新的重大的贡献。谢谢各位！
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